对于诸多消费品牌来说，除了强调卖点，IP联名算得上是一大流量密码了。无论是刷屏朋友圈的喜茶和FENDI“喜悦黄”特调，还是瞬间爆单的KFC和三丽鸥六一玩具，IP联名的疯狂，既能让品牌迸发出新的活力，也拉拢更多的消费者好感度。但作为相对传统的母婴品类，是否需要分上一杯羹？又能如何玩出新的花样，让品牌在激烈的竞争中
2023-06-01 [list:writer] 765
作为文具大国，日本总能设计出让人忍不住尖叫的创意文具。像今天要分享的几款由日本设计师ミチル（@mitiruxxx）所发想的「架空文具」（架空文房具）提案，包括大大写着“肝”字的椅子，或是再简单不过的造型削铅笔机，却让铅笔屑化身柴鱼片，成为最画龙点睛的成分，光看就令人好心动！一起来看下吧「大阪烧削铅笔机」大学攻
2023-05-25 [list:writer] 765
接brief回来，搜图找reference、修图、再搜图、再修图、再搜图……曾几何时, 我们已把搜“reference”当成是创意本身？Reference: 参考。Reference之所以叫reference是因为美术指导有了idea和执行该idea的愿景之后，需要和团队里的其他成员、协作伙伴和客户沟通，就去搜索参考画面。目的是帮助美指在把创作执行
2023-05-25 [list:writer] 765
村上春树说：“爱一个人，就要和他一起感同身受。”不仅是爱情，所有的爱都应该是感同身受。当你开心，难过，愤怒，失意时，对方是可以感受到的。人生而不同，而爱息息相通，那些我没说出口的话，为什么你却听见我的心声？为了寻找答案，美的征集到 100 个美的用户故事，从中选取 12 个真实故事改编制作了一支 TVC《同感》&
2023-05-25 [list:writer] 765
众所周知，很多品牌“出海”就会更新logo。不出意外的，美团也开启了走出内地的业务，去香港了。logo彻底大变样，袋鼠设计完全消失。取代萌萌袋鼠设计的是简约的“KeeTa”字母，而这个“K”字母的延长设计据说是代表了豹尾巴，寓意送餐神速。袋鼠变豹子，有点意思。美团的香港版logo字体虽然看上去没有袋鼠那么鲜明特别，但
2023-05-25 [list:writer] 765
“闲鱼”，升级了！今日，闲鱼在“2023产品升级发布会”上官宣其APP产品升级，集中对多项产品进行了全新发布或升级。“升级”一向是平台发展中的必修课。面对市场新趋势、用户新诉求，产品功能、发展战略必须进行适时调整，并及时通过对外发布，刷新大众认知。此次，闲鱼就随新产品上线，推出了两支创意TVC，面向大众来重新
2023-05-25 [list:writer] 765
5月19日，由中国妇女杂志社指导，执牛耳&BrandsWomen她媒主办、潮见志协办的“2023全球女性消费品牌营销峰会暨「执牛耳者」嘉年华”在上海举办，媒体伙伴中国广告网宣传报道。作为业内首个专注为女性消费品牌及女性营销人提供专属交流舞台的大型商业活动——聚焦女性消费者的美好生活方式、品牌对于女性消费的人群洞察以
2023-05-25 [list:writer] 765
![在变化的时代，仍然传递温暖与安全感](https://www.cnad.com/ueditor/php/upload/image/20230524/1684912046396340.jpg?id=9as81hue4f" style="ma)
年初的时候，小马整理了一版《2023年营销日历》，其中共有330个节日节点。这好几百的节日数量，当时让不少读者老师惊掉了上巴和下巴！或许大家已经注意到了，近几年，小众节日的数量不断增加，比如国际不打小孩日、世界微笑日、世界小狗日、圆周率日、国际化石日等等。如果说，传统节日继承了从古至今的民俗情怀，那么小众节
2023-05-25 [list:writer] 765
前两天芬达刚刚更换了全新LOGO，刚刚7喜也换LOGO了，还升级了全新的包装设计，一如既往地绿！全新的品牌视觉形象积极充满活力，使用了长投影的设计效果，由百事公司设计与创新团队内部完成。左侧旧版LOGO、右侧新版LOGO据了解，此次品牌重塑是七喜7年来首次重大改革，以此更好地传达其品牌的精髓，与其国际保持一致。最明显
2023-02-21 [list:writer] 765
要说现在的国产汽车品牌们发展的是越来越好已经逐步迈入高端市场了像前段时间吉利就推出了新的汽车品牌银河在吉利的定位中银河是中高端新能源系列目前吉利方面只是官宣了品牌名称以及新车预告具体信息尚未可知不过，就是这么有限的宣发资料中吉利仅是凭借着一张宣传海报就成功地掀起了一场国产汽车间的“海报大战”事情的起
2023-02-21 [list:writer] 765
我们曾经对新内衣品牌的当下激战和出海battle有过详细的分析。彼时新老势力交手，新品牌通过对生产过程的工艺改造和流程优化，借力已经成熟的供应链优势脱颖而出。如今在新消费浪潮中成长起来的这批新内衣品牌，也走到了一个新的十字路口。选择什么方向和路径，可能决定未来十年甚至二十年站位的高度。设计师之外的社会公共
2023-02-21 [list:writer] 765
前言如今酒水市场竞争激烈，酒水广告传递的信息量也是火力全开，天罗地网也无法挡住各个品牌的强劲攻势。总之，不管是打开电视还是互联网，酒水广告的酒气都在往外溢，仿佛要淹没全世界。在这个充满酒气的品牌世界，估计还有更多人记得几十年前赋予酒水更多寓意的广告，比如家酒、岁月酒等等，直至21世纪的新消费升级，有关
2023-02-21 [list:writer] 765