前言
如今酒水市场竞争激烈，酒水广告传递的信息量也是火力全开，天罗地网也无法挡住各个品牌的强劲攻势。总之，不管是打开电视还是互联网，酒水广告的酒气都在往外溢，仿佛要淹没全世界。 在这个充满酒气的品牌世界，估计还有更多人记得几十年前赋予酒水更多寓意的广告，比如家酒、岁月酒等等，直至21世纪的新消费升级，有关酒类的广告开始出现微醺、原浆、畅饮，适应了酒广告更多新时代的消费需求。那么，下面就来感受下酒水广告的“上头”劲儿。
JOJO气泡酒：幽默搞怪式卖酒，无厘头又沙雕 除了具有治愈特性的文案酒水品牌曾刷屏，像充满娱乐性质的酒广告就更加突出了营销风格的清新感，让人眼前一亮，让人喝完酒也瞬间“清醒”。像JOJO气泡酒，年轻品牌就用了年轻人的幽默风格，制造了一场突破常规思路的是清新广告。广告中以可爱大爷为代表，用幽默的表情，以及充满网感的文案向年轻人输出了一场清醒扎心的人生经验，同时还清晰搞怪地传递了产品产地信息。
百威：治愈式广告，来自0.05%的酒精故事 “每个人的血液中都缺少了0.05%的酒精”，百威啤酒透过了超级碗广告，用普通人生活中遇到的各种各样的复杂场景，表达人们对酒精寄托的情感。 像是遭遇大雨被摧毁的婚礼现场，还有百威与爱人的陪伴；丧礼上忧伤与妈妈友善的眼神（喝酒），也是一场陪伴与倾诉；朋友和同事之间遭遇的疲惫，也可以一起陪伴与微醺。当然，这个广告轻描淡写的治愈不只是酒精，更多的是陪伴。
茅台：情怀式致敬每一个时代的追梦人 承载着酿造故事且故事充满着积极作用的，一般是酒水广告常用的表达方式。而这次茅台用茅台的酝酿到上市的过程，与贵州各个时代的奋斗者相结合，用借喻的创意形式象征着茅台酒也是一代一代奋斗者的结晶。怀旧的方式引发共鸣，也是酒水行业传达匠心精神的竭力表达。
RIO：一个人的小酒，微醺式释放酒性格 RIO的微醺是近几年在年轻人中爆火的概念，追求恰到好处的晕晕的感觉，又保持着清醒的微妙，这也是该品牌最大的调性微醺。广告文案中“把自己还给自己”，这是一种独特的境界，也是对新时代新消费者的演绎。画面和情节简洁，却把一个人、等月亮、不赶时间和微醺的感觉尽情演绎了出来。
时代啤酒Stella Artois：突破常规的幽默感 比利时时代啤酒Stella Artois这支广告运用了裸体的模特拍摄广告，看似色欲却充满着幽默感，就在镜头差不多要曝光时，广告通过前置景巧妙扭转局面，也让人体的美好与产品的自然原浆相吻合呼应，让整个广告充满吸引力。
长城葡萄酒：释放梦想，圆梦式与天赋一起干 天赋与葡萄酒的结合，相对其他强调匠心和奋斗的广告相比比较出人意料。长城葡萄酒广告分为个人追梦、航天梦和长城梦三个主线，分别讲述了天赋从种子到成长为梦想的过程。广告中线提出天赋的问题，引发思考，紧接着通过水滴即种子、内心的梦想与土壤在生根发芽、梦想与酒一同酝酿等等用具体的事物与天赋相结合，挖掘了品牌与事件的关联完成情感共鸣。
七、万志啤酒：酒可以是感情的调味剂 酒水广告都习惯于挖掘生活爆发的情感与喝酒的场景相结合。三得利旗下的啤酒品牌万志，用夫妻之间由于两人是经常忙碌工作而导致沟通感情的时间比较少，产生了许多不愉快，于是在丈夫翻开与妻子的记忆时，最后约定一起奖励一下：喝一杯，让生活增加一点甜蜜。
绝对伏特加：让一镜到底，释放夏日清凉 绝对伏特加用一镜到底的方式，诠释了特调鸡尾酒的味蕾多样化，让整个夏日多姿多彩。广告中丰富多彩的水果搭配，还有多个夏日清凉好去处的场景，再加上啤酒标志性瓶身设计和清新的风味系列，让鸡尾酒本身包容特性释放。
临水玉泉酒：董事长返乡指南，成功企业家也 可很幽默 临水玉泉这次的广告“董事长返乡指南”同样是以酒品牌成功人士的角色，但是讲述的视觉却换成了幽默懂事的返乡“懂事”长，广告中的企业家返乡的场景，非常踏实和懂事，用朴实的语言与亲戚对话，以此表达了董事长既能在城市里摸爬滚打也能在村里放鞭炮。广告朴实没有高姿态，跳出了仙人境界，赋予了摆酒更多幽默接地气的含义。
科罗娜：日落放映机，氛围感拉满 科罗娜的广告都充满着创意，这次也不例外，将不想踏遍山川湖泊看日落，变成了足不出户就能看日落变成了现实，制造了一场“日落放映机”浪漫，这次是一个礼盒，充满复古的放映机，还可以切换不同的落日场景，成为了一次满满氛围感的礼盒广告，自带创意充满意趣。
青岛啤酒：用动画化身戏精，让热爱上头 青岛啤酒在上一年狂欢世界杯期间制作了几则世界杯广告，释放了球迷们的热爱。其中青岛啤酒“社死篇”，啤酒化身球迷上错车、进错站台、入错酒吧，这一连串的事件和可爱罐子的表情和梗，都在暗示世界杯球员乌龙球的幽默之处，但是只要不尴尬，啤酒和狂欢你都将会拥有。
苏格兰威士忌：用多彩颜色，打开生活的美妙 苏格兰威士忌原本的橙色被广告赋予了多种色彩。广告用颜色作为隐喻，将威士忌的多种场景打开。其中各种饱和度高的氛围，让美食和美酒都赋予了一种别致的微妙感，这样区分了普通的酒品牌广告，让酒水成为日程生活美妙的调味剂。 小结：小酒，是生活美妙的调味剂，是一点快乐的源头。各大品牌的广告都在各个场景和调性上，通过幽默、情怀或是视觉冲击的形式，让酒这个充满意蕴的食品释放多重含义，使广告释放魅力。 图源：网络 免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。