2022酒水品牌广告,很“上头”!

  时间:2023-02-21 14:13:04  超级管理员 581

前言



如今酒水市场竞争激烈,酒水广告传递的信息量也是火力全开,天罗地网也无法挡住各个品牌的强劲攻势。总之,不管是打开电视还是互联网,酒水广告的酒气都在往外溢,仿佛要淹没全世界。

在这个充满酒气的品牌世界,估计还有更多人记得几十年前赋予酒水更多寓意的广告,比如家酒、岁月酒等等,直至21世纪的新消费升级,有关酒类的广告开始出现微醺、原浆、畅饮,适应了酒广告更多新时代的消费需求。那么,下面就来感受下酒水广告的“上头”劲儿。


JOJO气泡酒:幽默搞怪式卖酒,无厘头又沙雕

除了具有治愈特性的文案酒水品牌曾刷屏,像充满娱乐性质的酒广告就更加突出了营销风格的清新感,让人眼前一亮,让人喝完酒也瞬间“清醒”。像JOJO气泡酒,年轻品牌就用了年轻人的幽默风格,制造了一场突破常规思路的是清新广告。广告中以可爱大爷为代表,用幽默的表情,以及充满网感的文案向年轻人输出了一场清醒扎心的人生经验,同时还清晰搞怪地传递了产品产地信息。


百威:治愈式广告,来自0.05%的酒精故事

“每个人的血液中都缺少了0.05%的酒精”,百威啤酒透过了超级碗广告,用普通人生活中遇到的各种各样的复杂场景,表达人们对酒精寄托的情感。 像是遭遇大雨被摧毁的婚礼现场,还有百威与爱人的陪伴;丧礼上忧伤与妈妈友善的眼神(喝酒),也是一场陪伴与倾诉;朋友和同事之间遭遇的疲惫,也可以一起陪伴与微醺。当然,这个广告轻描淡写的治愈不只是酒精,更多的是陪伴。


茅台:情怀式致敬每一个时代的追梦人

承载着酿造故事且故事充满着积极作用的,一般是酒水广告常用的表达方式。而这次茅台用茅台的酝酿到上市的过程,与贵州各个时代的奋斗者相结合,用借喻的创意形式象征着茅台酒也是一代一代奋斗者的结晶。怀旧的方式引发共鸣,也是酒水行业传达匠心精神的竭力表达。


RIO:一个人的小酒,微醺式释放酒性格

RIO的微醺是近几年在年轻人中爆火的概念,追求恰到好处的晕晕的感觉,又保持着清醒的微妙,这也是该品牌最大的调性微醺。广告文案中“把自己还给自己”,这是一种独特的境界,也是对新时代新消费者的演绎。画面和情节简洁,却把一个人、等月亮、不赶时间和微醺的感觉尽情演绎了出来。


时代啤酒Stella Artois:突破常规的幽默感

比利时时代啤酒Stella Artois这支广告运用了裸体的模特拍摄广告,看似色欲却充满着幽默感,就在镜头差不多要曝光时,广告通过前置景巧妙扭转局面,也让人体的美好与产品的自然原浆相吻合呼应,让整个广告充满吸引力。


长城葡萄酒:释放梦想,圆梦式与天赋一起干

天赋与葡萄酒的结合,相对其他强调匠心和奋斗的广告相比比较出人意料。长城葡萄酒广告分为个人追梦、航天梦和长城梦三个主线,分别讲述了天赋从种子到成长为梦想的过程。广告中线提出天赋的问题,引发思考,紧接着通过水滴即种子、内心的梦想与土壤在生根发芽、梦想与酒一同酝酿等等用具体的事物与天赋相结合,挖掘了品牌与事件的关联完成情感共鸣。


七、万志啤酒:酒可以是感情的调味剂

酒水广告都习惯于挖掘生活爆发的情感与喝酒的场景相结合。三得利旗下的啤酒品牌万志,用夫妻之间由于两人是经常忙碌工作而导致沟通感情的时间比较少,产生了许多不愉快,于是在丈夫翻开与妻子的记忆时,最后约定一起奖励一下:喝一杯,让生活增加一点甜蜜。


绝对伏特加:让一镜到底,释放夏日清凉

绝对伏特加用一镜到底的方式,诠释了特调鸡尾酒的味蕾多样化,让整个夏日多姿多彩。广告中丰富多彩的水果搭配,还有多个夏日清凉好去处的场景,再加上啤酒标志性瓶身设计和清新的风味系列,让鸡尾酒本身包容特性释放。


临水玉泉酒:董事长返乡指南,成功企业家也

可很幽默

临水玉泉这次的广告“董事长返乡指南”同样是以酒品牌成功人士的角色,但是讲述的视觉却换成了幽默懂事的返乡“懂事”长,广告中的企业家返乡的场景,非常踏实和懂事,用朴实的语言与亲戚对话,以此表达了董事长既能在城市里摸爬滚打也能在村里放鞭炮。广告朴实没有高姿态,跳出了仙人境界,赋予了摆酒更多幽默接地气的含义。


科罗娜:日落放映机,氛围感拉满

科罗娜的广告都充满着创意,这次也不例外,将不想踏遍山川湖泊看日落,变成了足不出户就能看日落变成了现实,制造了一场“日落放映机”浪漫,这次是一个礼盒,充满复古的放映机,还可以切换不同的落日场景,成为了一次满满氛围感的礼盒广告,自带创意充满意趣。


青岛啤酒:用动画化身戏精,让热爱上头

青岛啤酒在上一年狂欢世界杯期间制作了几则世界杯广告,释放了球迷们的热爱。其中青岛啤酒“社死篇”,啤酒化身球迷上错车、进错站台、入错酒吧,这一连串的事件和可爱罐子的表情和梗,都在暗示世界杯球员乌龙球的幽默之处,但是只要不尴尬,啤酒和狂欢你都将会拥有。


苏格兰威士忌:用多彩颜色,打开生活的美妙

苏格兰威士忌原本的橙色被广告赋予了多种色彩。广告用颜色作为隐喻,将威士忌的多种场景打开。其中各种饱和度高的氛围,让美食和美酒都赋予了一种别致的微妙感,这样区分了普通的酒品牌广告,让酒水成为日程生活美妙的调味剂。

小结:小酒,是生活美妙的调味剂,是一点快乐的源头。各大品牌的广告都在各个场景和调性上,通过幽默、情怀或是视觉冲击的形式,让酒这个充满意蕴的食品释放多重含义,使广告释放魅力。


图源:网络


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