被忽略的平面创意海报,才是营销的核心物料

  时间:2023-06-07 10:59:38  超级管理员 675
有一个明显的现象是平面海报创意越来越不被品牌方重视了,更多的时候平面海报只是营销战役中从视频而来的一个设计延展物。



那平面海报到底重不重要呢?我的观点是平面海报依然是性价比最高的创意方式。

理由如下:

第一个是平面创意海报相较于其它形式的创意物料,对于受众而言,信息的传达更直接,沟通效率更高。

就拿视频创意来说,虽然视频的形式可以令核心信息更生动,但如果受众没有完整看完,很有可能会缺失品牌想传达的信息。

第二个是在媒介渠道上,平面媒体依然是主流,不管是城市户外,公交站牌,还是电梯框架,平面创意依然有大量展示的舞台,而且即便是蓬勃发展的新媒体,基本上也都支持图文上传,一样可以作为平面海报创意的传播媒介。

第三个,也是品牌方目前可能最为看重的,平面创意海报往往需要的营销费用更低,尤其是随着今年AI大爆发,更是为平面创意提供了低成本额外的技术支持和灵感补充。

综上,平面创意海报品牌方和营销人需要给予足够的重视。

最近,刚好在看各种创意奖,搜罗了时报金像奖2020~2021年度的一些获奖平面创意海报,带你们看看平面创意海报的魅力。

1.叫细菌不敢亲近。

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3M抗菌菜瓜布,海报上直接用了产品展示,但仅仅做了一个简单的变形,却让受众感受到它的抗菌效果。

2.刮伤总是在不经意间发生,心也是。

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3M防刮伤菜瓜布,这个平面创意表面上主角是锅,但实际上是锅的使用者妈妈。

这也是创意的两个关联切入点,用刮痕的形式在锅底勾勒出了妈妈的模样,一方面向受众展示了如果锅频频被刮伤,那妈妈一定很伤心。

同时,当你把平面海报放大时,会发现这些刮痕其实是由一串串文案组成,这些文案都是妈妈日常在厨房与家人之间可能会出现的对话,引发妈妈用户的共鸣,进一步说明防刮很重要。

3.Seamless marble tiles

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这不是航拍的地球,而是一块大理石瓷砖。

这个平面创意简简单单,但是传达出的是简一大理石砖没有缝隙,每一块都像是大自然的大理石,在家里便可以欣赏地球的美丽风景。

4.稳定的力量。

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理性的产品用了感性的表达,这是来自大亚电线电缆的系列平面创意海报,它洞察到了电线是日常生活中可能不会注意的部分,但其实它很重要。

而为了凸显它很重要,品牌方找到了不同人群的低迷时刻,用细腻的文案讲述了他们如何从日常中汲取力量继续生活。

配合着用电线勾勒日常生活场景的画面,告诉受众大亚电线虽然容易被忽略,但它也像那些日常里的小事一样,给予人生稳定的力量。

5.眼见不为实。

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这是沃尔沃的一组平面创意海报,目的是为了传递给受众,开车光凭眼睛也很容易判断错误,言外之意就是你需要一辆拥有更高安全性能的车,来帮助判断驾驶是否有危险。

6.真正的“油画”。

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用火锅底料雕刻的“油画”,不光是视觉震撼,还凸显了重庆火锅底料的特色,受众更是仿佛可以从这一幅幅“油画”中感受到火锅底料所能带来的香味。

7.偷东西没门儿。

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简简单单一目了然,介绍出了这款防盗锁的优势,安全得小偷都找不到突破口。没门,更是一语双关,一是强调不可能,二是小偷找不到门。

8.全联经济健美学。

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全联经济美学的分支创意。这一系列平面创意海报通过在全联超市购物的动作与健身动作相结合,表达出了在全联超市购物是一种更具性价比的健康活动。

9.某人。

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每个人都是普通人,却也是人海里的闪光者。这一系列平面创意海报正是抓住了这一洞察,以“某人”的角色汇集了一首首普通人的诗歌,用诗意的文字勾勒出了人海里生命的光芒缩影。

10.比好更好。

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这系列平面创意海报采用幽默的表现手法,因为专业的单反相机没办法拍摄到月亮,而去拍摄手机屏幕里拍到的月亮。去展现华为P40的长焦拍摄效果,比专业设备拍得还要好。

11.翻书越岭。

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首先这系列平面创意海报的主题“翻书越岭”清晰表达出了这次活动的目的,就是号召大家捐更多的书,让山里的孩子通过书里的内容去翻过大山对于孩子们的想象枷锁。

而在具体的表达中,这系列海报还用了对比的手法,用山里孩子的现状和一本经典的书籍作对比,让观众更能体会到这些孩子们需要书。

12.看不见海,却品得到鲜。

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这系列平面创意海报运用了夸张的手法,将海盐的食用效果具象化成为大众可以想象的食材,比如胡萝卜吃出了三文鱼的鲜,辣椒吃出了虾的鲜。

虽然很简单,但受众可以轻松get到品牌想要传递的核心信息。




好了,看完上面系列平面创意海报,你们感受到平面海报的魅力了吗?只要有创意,平面海报也能产生巨大的传播效果。

真的,不要忘了平面海报创意,试着把它放在该出现的位置。